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打造消费新引擎体育赛事经济潜力有望持续释放

时间:2026-02-12 03:19:09 作者:小编 点击:

  2月6日,国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会。会上,国家体育总局体育经济司负责人艾郁表示,国家体育总局将聚焦难点堵点问题,尽快释放赛事经济发展潜力。

  “政策支持将为赛事经济发展提供关键引导与保障。”苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,赛事经济具有高融合性、强带动性和高体验性特点,能激发消费活力,为经济增长注入持续动能。政策层面通过简化审批、资金扶持等措施,能有效破解赛事经济堵点难点。

  作为消费新增长点,近年来,体育赛事的牵引效应日益凸显。从“村超”“苏超”到“浙BA”(浙江城市篮球联赛),各地以赛事带动文旅等消费,并发力将赛事“流量”转换为经济增量。

  北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏在接受《证券日报》记者采访时分析称,赛事具有强引流性与高集聚性,能在短时间内汇聚大规模人流,同时,赛事消费链条延展性强,涵盖“赛前训练—赛中观赛—赛后旅游”全周期,能带动关联消费。

  以“浙BA”为例,2025年,“浙BA”累计开展相关赛事452场,现场观赛163万人次,“第二集中观赛点”观赛447万人次,网上直播总观看量5.1亿,直接带动文商旅体消费超31亿元。

  从更大范围来看,数据显示,国家体育总局在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点,2025年共监测重点赛事1947场,实现带动消费431.28亿元,场均带动消费2215.1万元。

  付一夫表示,赛事可直接拉动门票、周边商品及现场服务消费,此外还将延伸至旅游、交通、住宿、餐饮等领域,显著放大消费规模。长期来看,赛事还可激发大众参与热情,促进体育装备、培训等衍生消费。

  在扩大内需、拉动消费的大背景下,政策进一步发力释放赛事经济潜力,推动赛事经济蓬勃发展。

  国务院办公厅1月29日发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》在培育潜力领域发展动能方面提出,“增加优质赛事供给,鼓励引进一批国外优秀体育赛事,支持地方举办群众性体育赛事”“加快重点赛事市场化、商业化运作,推动赛事消费发展”。

  艾郁在前述国务院政策例行吹风会上表示,国家体育总局正牵头研制赛事经济文件,将一体化设计,推动赛事经济实现高质量发展。

  田惠敏表示,“跟着赛事去旅行”等融合活动将引导消费者形成“为一场赛事奔赴一座城”的消费新模式,持续拓展消费时空边界。此外,简化审批流程,优化安全管理政策,科学核定场馆容量,提高可售票数,能有效意昂体育官网破解“审批难、容量小”瓶颈。

  例如,2026年贵州省政府工作报告提出,引进一批国内外高水平体育赛事,抓好青少年体育“夏训夏赛”,开展“贵州村超”全省足球联赛等群众性体育赛事活动。加快发展赛事经济,在体育装备制造、赛事运营、商品零售、展演培训、职业俱乐部等方面培育一批优强经营主体。

  河南省于1月22日召开2026年全省体育工作会议,会议在部署2026年全省体育重点工作时提出,办好“万村千乡”农民篮球赛、“三山同登”登山大会等传统品牌赛事,推进省级“体育赛事进景区、进街区、进商圈”不少于30场次。

  谈及如何推动赛事经济进一步高质量发展,付一夫建议,各地应因地制宜,打造特色赛事IP,完善周边消费配套,利用数字技术提升体验;同时,需培育专业人才,强化市场监管,确保赛事经济健康、可持续增长。

  田惠敏认为,在顶层设计方面,应尽快出台专项文件,构建多层次赛事评级体系,引导赛事经济规范化发展。各地则应深化场景融合,打造沉浸式消费场景,促进文体商旅深度融合,通过政策协同,实现“办一场赛事、兴一座城市”。

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