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中国新中产心头好:一双跑鞋均价超1000元毛利率甩开耐克、阿迪

时间:2026-03-19 14:27:04 作者:小编 点击:

  母公司On Holdings发布财报显示,今年第三季度实现净销售6.36亿瑞士法郎(约合人民币52.2亿元),同比大涨32.3%,创造了历史最佳季度表现。【注:由于大规模开店成本增加,净利润同比大跌48.0%至3050万瑞郎】

  毛利率提高70个基点至60.6%,不仅超过行业平均水平,也击败众多竞争对手。耐克、阿迪达斯、ASICS(亚瑟士)、Deckers Brands(HOKA ONE ONE母公司)同期毛利率分别为44.8%、51.3%、55.02%、55.9%。今年前三季度昂跑毛利率为60.1%,全年有望达到60.5%左右,与之前的展望相比,将增加50个基点。

  按市场划分,美洲营收4亿瑞郎,EMEA(欧洲中东非洲市场)1.7亿瑞郎,分别同比增长34.5%、15.2%;包括大中华区在内的亚太市场实现营收7460万瑞郎,同比猛涨79.3%,是当前增长最快的地区市场。

中国新中产心头好:一双跑鞋均价超1000元毛利率甩开耐克、阿迪(图1)

  公开资料显示:昂跑创立于2010年,总部位于瑞士苏黎世,是以跑步为核心的运动品牌。仅用十年时间做到10亿美元体量,被称为“跑鞋圈里的lululemon(露露乐蒙)”。2021年9月登陆美国资本市场,目前市值达到187.19亿美元(截至11月27日)。

  昂跑创始人是瑞士著名长跑名将、前铁人三项运动员奥利维尔·伯恩哈特(Olivier Bernhard),他与两位好友兼跑步爱好者大卫·阿勒曼(David Allemann)、卡斯帕·科佩提(Caspar Coppetti)一起创业,希望“为世界带来革新性的跑步体验”。

  他们从橡胶水管得到启发,将水管切成一小段,然后从中间剖开,得到两个半圆状,并排黏贴于鞋底。这就是昂跑特点鲜明的“空心豆荚”设计,也是其核心专利——CloudTec缓震技术。据悉,这样的结构能够赋予跑鞋更高的缓震和支撑性能,为跑者提供轻盈的脚感。

中国新中产心头好:一双跑鞋均价超1000元毛利率甩开耐克、阿迪(图2)

  为了进一步提升形象,品牌找来“网球天王”费德勒,后者在结束与耐克的24年合作后,于2019年11月以股东和代言人的双重身份加入昂跑,次年便推出由他亲自参与设计的网球运动鞋The Roger。

  此外,公司还与LVMH旗下奢侈品牌Loewe(罗意威)进行合作。自2022年以来,双方已经发布五次联名。今年推出的全新成衣系列,包括科技运动服、标志性外套和运动鞋履,印有全新联名标志(将LOEWE字母中的双L与昂跑品牌标识相融合),进一步强化昂跑的高端时尚化形象。

中国新中产心头好:一双跑鞋均价超1000元毛利率甩开耐克、阿迪(图3)

  2018年,昂跑正式进入中国市场,采取“直营+经销商集合”模式,贯穿品牌成长的社群On Run Club也同步运营起来,定期组织周五例跑、圣诞夜趴等活动。次年在上海浦东嘉里城,开出全球第一家线家新店。刚刚过去的第三季度,又一口气开设5家。截至目前,其在上海、北京、深圳、广州、成都、天津、南京、武汉的中高端核心购物中心开出了28家直营店,其中上海(10家)、北京(6家)数量最多,占比超过六成。

  一双鞋的均价在1000元以上,中高端鞋款超过2000元,整体定价高于市面意昂官方网上大多数跑鞋,而且不打折。定价高端的昂跑,也与始祖鸟、Lululemon一,成为新晋“中产三件套”。

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